Paddy Power Betfair 推動2018年全新營銷策略

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據媒體報導,英國上市博弈公司Paddy Power Betfair目前正編列
年度預算,計畫在營這塊投入更多預
算,以抗衡英國政府在打壓市場後所造成的收支不平衡。
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2018年3月初,Paddy Power Betfair發布原為競爭對手Paddy Power和Betfair,自2016年2月合併以來的首個全年業
績。向倫敦證券交易所披露的信息中,Paddy Power Betfair指出,由於體育博弈業成長強勁,公司整體收入成長13%
至17.45億英鎊(24.2億美元),營業利潤從2016年3.3億英鎊(4.578億美元),2017年成長19%至3.92億英鎊
(5.438億美元)。
不過,也有許多財務分析師觀察到,2017年相較前幾年的成長速度相對緩慢。但這樣的說法,Paddy Power首席執行
長Peter Jackson並不同意,並指出該集團在2017年經歷非常良好的成長。其中,澳大利亞和
零售業務表現特別突出,
利潤超過40%。但若瑟焦在歐洲的業務,雖然結果很好,但必須承認因完成集成工作而受到一些阻礙影響。
但Peter Jackson也
坦承,Paddy Power品牌受競爭對手Bet365, Ladbrokes Coral和William Hil影響,而Betfair品牌
的表現同期相比略顯遜色。為了維持公司穩定的成長軌跡,Paddy Power Betfair将增加2,000萬英鎊(2,770萬美
元)的年度營銷預算總計3億英鎊(4.162億美元),並在震告方面投入更多預算。
Paddy Power Betfair表示,包括澳大利亞、歐洲和美國三個地區的首席執行官,將直接向Peter Jackson匯報業務情
況。在這樣的組織結構分配下,集團的每個品牌都有明確的自主權。而這也簡化決策,特別是Paddy Power和Betfair
品牌的相關決策,且有助於更加關注每個品牌的身分和客戶主張。

※本文章屬於TNZE天擇集團所有嚴禁轉載※

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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