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市場分析

網路營銷成為英國博弈市場主流

日前,英國GambleAware 發布Regulus Partners的財務分析,內容指出2017年英國博弈公司的總營銷支
出達15億英鎊,和2014年相比成長56%。此外,網路營銷支出明顯高於電視廣告。
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根據這份報告顯示,英國博弈公司的營銷支出有80%用於線上,其中包括7.47億英鎊直接用於線上營銷開銷。不僅如
此,社交媒體營銷支出,在過去3年成長2倍之多,達1.49億英鎊。贊助體育球隊的花費也較同期翻了一番,達到6,000
萬英鎊。
網路營銷之外,英國博弈公司在電視廣告的支出僅有2.34億英鎊,僅佔總數15%。這個比例遠遠小於英國媒體,近乎不
間斷大量的反博弈專欄。2017年,英國彩票行業營銷支出約為8,800萬英鎊,和2014年相比減少了300萬英鎊。然而,
電視廣告佔所有彩票營銷的一半,較線上體育博弈與賭場網站的比例高上許多。
在所有不同營銷管道中,線上博弈營運商對子公司的使用率成長最慢,僅比2014年增加了2%。2017年,許多英國博弈
知名大廠減少聯盟行銷的風險,其中部分原因是監管重點焦在第三方營銷合作夥伴越界的行為。雖然Regulusi認該
公司所使用的數據,來自公開交易營運商的財務報告和國際許可線上公司的可用數據,未能呈現最終明確的結果。
無論如何,GambleAware的首席執行官Marc Etches表示,該份報告除表明與博相關的線上嘗需要更多關注外,
互聯網公司和社交媒體平台也必須負擔保護兒童的責任。該份報告發布於英國博弈委員會(UKGC)對青少年博弈的最
新見解,其中也顯示2017年英國年輕人花費在博弈活動的人數略有增加,但UKGC表示這個數字仍低於歷史標準。

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歐美訊息篇

線上博彩巨頭獲利滿滿,提攜人才不遺餘力 !

受益於英鎊下跌及2016年歐錦賽舉行等因素,英國線上博彩巨頭Bet365在2016/17的年度財報收入相較
前一年強勢成長10%,利潤從4.65億英鎊增至5.03億英鎊。作為傳統博彩大國的指標性企業,Bet365在穩
定獲利同時也承諾增設員工培訓中心,為延攬與培育業界頂尖人才作足準備,展現其擴大業務的決心。
英國線上博彩巨頭bet365公佈其2016/17年度公司(截至2017年3月的12個月期間)財報收入超過20億英鎊收入
(2015/16年度:16億英鎊)。
bet365表示在2016/17此年度,博彩投注額為460億英鎊。
bet365全年公司利潤為5.03億英鎊,比2015/16年度的4.65億英鎊上漲10%。對於其強勁的業績表現,總結受利為
2016歐錦賽(6月10日-7月10日)強勁交易及英鎊的下跌有關,體育博彩做出了非常大的貢獻。
作為斯托克城(斯塔福德郡)最大的屋主,bet365將繼續擴大業務,承諾為其不斷增加的員工開設一家價值800萬英鎊
的「伊特鲁裡亞毅」培訓中心。

考慮英國是博彩大國,2017年bet365進一步擴大了曼徹斯特春天花園技術中心,為其公司增長專案尋求最佳的開發和
工程人才,並於2017年8月收購美國數位基礎設施和工程語言技術公司Basho。

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