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市場分析

從實體走向移動端,解析英國博弈市場的成功!

回顧英國悠久的博奕產業發展歷史,再看如今移動博彩嶄新的成功局面似乎是必然的。智慧手機、移動設
備的發展,全面性地影響著全球博彩產業。然而本質相同,推廣銷售渠道跟著趨勢產生改變,卻是一項
重大的挑戰。本文除了介紹英國博彩的發展過程,更剖析實體賭場如何轉向移動端的新一代博彩服務。

英國一直是賭徒的天堂。實際上,在英國的每一條街上都至少有一個莊家。因此,移動賭博市場在這裡取得了如此的成
功並不奇怪。這是賭場業中增長最快的市場,並且在2015年,英國13.8億英鎊的賭博總收益中有32%來自線上賭博。
其中,近四分之一是在某種移動設備上進行的。根據分析師Optimove的資料,行動電話使用者的轉換率非常高,而且
玩家在註冊公司後更有可能重新開始工作。據估計,普遍使用者每週檢查他們的移動設備超過1500次,為賭博產品提
供商提供了巨大的機會。難怪設計師和提供商在技術創新方面投入如此巨大,以及越來越精細的遊戲來吸引這個巨大的
利潤市場。
ULTS Garmin
早年的發展
移動賭博的發展始於20世紀90年代後期,隨著行動電話的興起,那時候,手機有單色的小螢幕,能夠顯示偶爾模糊的
圖像文字。像諾基亞5110這樣的早期型號,首先暗示了基於手機的遊戲的普及以及貪吃蛇遊戲的巨大成功。遊戲預装
到這些原始的作業系統上。這意味著多樣性嚴重缺乏。
然後是WAP遊戲,添加到手機遊戲。再次,選擇是有限的,主要圍繞壁紙和鈴聲。套裝軟體是通過短信發送和付款
的,這個過程對於那些只使用智慧手機長大的現代用戶來說似乎是無法想像的。然後,像諾基亞和摩托羅拉這樣的開發
者推出了網頁流覽器,為移動互聯網體驗帶來更大的便利,開發者開始關注手機端的遊戲。但是,在早期,大多數還沒
有涉及到真正的金錢。
隨著千禧年的來臨,下一代技術將革命化移動遊戲-Java 在2001年,程式設計語言的發展讓前所未有的創新成為可
能: java遊戲提供了一個好的想法。
3G移動互聯網的推出,使得2003年迅速發展的移動軟體系統得以蓬勃發展,實現了更快的流覽和下載速度。這對移動
賭博業有很大的影響,尤其是在體育博彩方面。博彩網站在2005年推出手機下注。這使得下注者可以隨時瞭解專家的
分析,並直接連結到大型網路博彩公司的投注服務。
大約在同一時間,基於桌面的互聯網赌博開始興起。這是因為互联網的激增,連接頻寬的增加以及2003年世界撲克系
列賽的推動。通過互聯網在電腦上投注和赌博的基礎設施正由於軟體發展的硬體而達到了足夠的可用性階段。
智慧手機的發展
在2007年,手機遊戲發生了變化。蘋果推出iPhone 用戶第一次掌握了大量的計算能力,再加上該設備的性能提升,
創新的觸控式螢幕介面讓業主可以充分利用所有額外的功率。
第二年,Appstore開放,Google推出了他們的作業系統Android : 這兩個平臺都有自己的應用程式商店,允許開發者
和消費者之間的直接溝通。隨著他們的不斷發展,智慧手機變得越來越強大,可以在可攜式設備上運行更多的遊戲。
在2010年HTML5到來,並隨之而來的是“一次,隨處運行”的精神。各種遊戲的設計者可以創建跨平臺的遊戲。這
意味著一種設備上的創新可以立即應用於移動,平板電腦或臺式電腦。隨著手機娛樂的玩家越來越多,手機娛樂場產品
的發展也開始大幅度增長。
智慧手機的大螢幕為用戶提供了更加無縫的流覽體驗。這導致更多的社家投資更順暢的移動產品介百。最終將整個桌面
目錄整合到他們的應用程式和基於流覽器的移動產品上。處理器不斷改善,設備成本開始下降,使移動賭博市場蓬勃發
展。
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現在的發展
現在,幾乎所有可用於桌上型電腦或筆記型電腦使用者的產品都可以再移動設備上使用。所有英國18歲以上的居民都可
以通過銀行帳戶,互聯網和手機獲得賭博機會。線上博彩公司,博彩交易所,撲克提供商和賭場的選擇越來越多。
移動iGaming最新的創新似乎是社交賭場。大多數還沒有引入真錢遊戲,就像通用線上賭博遊戲早期的例子一樣。在
Facebook等平臺上使用此類程式的玩家可以與朋友一起玩賭場遊戲,發送禮物和聊天,購買和
使用虛擬籌碼遊戲,
並爭取獲勝。
想像一下,在1997年,我們可以看到一個老的諾基亞,我們可以在任何時候,無論白天還是黑夜,在任何我們可以想
像到的地方,與世界上任何國家的玩家們玩上百萬美元。

 

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市場分析

未來4年內移動遊戲市場將成長近20%

全球移動端博彩市場研究報告出爐,其報告主要針對2017年至2021年移動博彩行業的前景趨勢做分析。
預計在未來4年內在移動博彩市場的成長率可達18.84%。
2017年,全球移動設備的全年流通量高達40億台。Google等網路產業巨頭都宣佈將發展移動端產品,博彩業自然不例
外。隨著平板、手機等移動設備使用率的持續攀升,移動遊戲市場的潛在商機十分可觀。根據最新發佈的全球移動端博
彩市場綜合性研究報告指出,2017年至2021年全球移動端博彩市場的年增長率將達到18.84%。
其報告的研究資料來源主要來自美洲、亞太地區、歐洲、中東和非洲等地區、並由888 Holdings、Bet-at-
home.com、Bwin.Party、 Betfair、Unibet、William Hil和Ladbrokes等知名營運商所
提供的數據進行全球性產業分
析。
近年來,手機博彩已成為全球線上博彩的市場顯學。研究指出:實體賭場玩家的平均年齡是48歲,線上博彩玩家平均年
齡是34.5歲,而移動端玩家平均年齡是32歲。與傳統的實體賭場不同之處在於,年輕客群是移動博彩市場成長的主要推
力:
值得一提的是,因為移動設備特有的機動性與隱密性,成功吸引了許多以前沒有博彩經驗的玩家,讓博彩成為一種更為
私密的體驗。
HTF國隊分析師在評論報告指出:「市場上最新的趨勢是,在全球移動端博彩市場的一個主要趁勢是運營商將接受玩家
使用虛擬貨幣或加密貨幣來代替現金。例如,美國的移動端博彩市場已經允許玩家使用虛擬貨幣購買籌碼。大幅降低現
金交易的相關風險。」
此外,分析師也提到阻礙此市場發展的主要原因之一是手機博彩引發的低收入客群博彩成的問題。部分的玩家會
為了追回損失,或想要赢得更多時,把賭注下得越來越大,甚至超出能力範圍之外,久而久之將成為一種心理疾病——
衝動控制障礙(impulse control disorder)。由於移動端博彩在許多國家尚未合法化,各國在積極發展移動博彩的同
時,政府也在採取相關措施,控制可能無法承受損失的低收入客群參與移動端博彩。
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歐美訊息篇

Wiliiam Hill 公司與移動端服務公司合作

日前,英國知名博彩營運商William Hil與長期耕耘線上博彩領域的iSoftBet達成合作協議。在移動端技術
表現亮眼的iSoftBet,將提供Willam Hill更多數據支援,協助其拓展各項投注管道。未來可預期的,兩家
業者將在短時間內整合移動端、網頁和實體店面服務,提供更便捷、全方位的投注體驗。
線上博彩和移動端博彩運營商SoftBet公司於近日官方宣佈他們已經於英國本土博彩運營商William Hil公司達成了合作
協定。新協議達成之後,isoftBet
公司將會給Wiliam Hil公司提供更多的資料支援,同時他們一會幫助William Hil公
司在其他投注管道上進行拓展。他們的強項就是 或者PC的桌面上直接遊戲,這兩項內容極有可能在極短的時
間內就應用到William Hil公司。
雖然雙方合作的具體細節以及合作的具體方式我們尚不知曉,但此次合作對於雙方來講無疑是一次雙贏事件。 isoftBet
公司業務發展部負責人邁克爾·羅伯特表示:「我們很高興可以幫助William Hil公司進一步拓展他們的投注管道,能夠
與他們進行合作是我們之前從未想過的,現在恰好我們做的這塊可以給William Hil公司提供幫助,所以我們成為了合
作夥伴。現在的玩家已經不僅僅希望只能通過網頁或者投注站進行投注了,因為這個方式缺乏足夠的便利性,而現在移
動端的發展是我們所希望達到的。一旦我們在短時間內將移動端、網頁以及實體店相結合起來,會有更多的用戶加入我
們期中並且體驗這樣的便捷性與全方位的保護性。」
William Hill公司產品總監安德鲁·薩瑟說道:「isoftBet是一家快速發展起來的公司,他們的眼光非常具有前瞻性,同
時他們在移動端做的非常出色,這是我們合作的主要出發點。我們希望可以通過我們的合作使得我們可以給客戶帶來更
多體驗,在維護他們的同時給他們帶來一些不一樣的全新體驗。

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亞洲動態

AGTech在印度推出遊戲及購物移動娛樂平台

為抓住快速發展的移動娛樂市場帶來的機會,AGTech Holdings宣布將在印度推出一款全新的遊戲及購物
移動娛樂系統,名為Gamepind平台。
印度移動娛樂市場發展蓬勃,為了把握持續成長的市場帶來的機會,同時提升印度當地線上玩家對手機遊戲的興趣,
AGTech Holdings宣布将在印度推出一款全新、兼具遊戲及線上購物功能的移動娛樂系統。
這個名為Gamepind的移動娛樂系統,是由AGTech Holdings 印度第三方支付電子商務公司Paytm合資成立的,旨在
通過這個嶄新的平台,提供印度線上玩家社交遊戲、娛樂內容及獨特的購物體驗。
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三运行过物理)
Paytm 是印度最大的移動金融服務平台,提供支付、銀行貸款及保險服務: Paytm的創辦人Vijay Shekhar Sharma
表示:「印度的年輕消費者開始能夠擁有更多移動娛樂的選擇,AGTech在
全球遊戲市場的專業技術和行業經驗將幫助
我們加快以遊戲拓展市場的計劃,並為我們的用戶帶來更多令人期待的內容。」
AGTech亞博科技的主席兼行政總裁孫豪先生表示:「我們很高興能夠與 Paytm 合作,通過整合 Paytm 的當地資源及
我們在遊戲和其他用戶互動方面的專長,為 Paytm多達3億並不斷增加的註冊用戶提供一個獨特的在地化平台。作為
阿里巴巴集團和媽蟻金服的成員,我們一直透過阿里巴巴集團及螞蟻金服蓬勃發展的生態系統,積極尋求國際擴張機
會。本公司將持續與海外市場的領先企業展開戰略合作以推進業務全球化。」
AGTech Holdings作為阿里巴巴與螞蟻金服旗下獨家的彩票業務平台。此項合資專案,是AGTech首次進軍印度市場,
也是阿里巴巴集團首次在全球範圍內進行重大業務擴張。
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亞洲動態

為移動博彩量身訂做QTech推誇供應商應用程式

QTech推出名為QT Play的跨供應商應用程式,這款專為移動端博彩用戶量身訂製的應用程式,允許用戶
從任何供應商中選擇遊戲,並在各品牌之間無縫切換。
亞洲博彩市場遊戲供應商QTech,主要為亞洲市場運營商及玩家提供高性能的遊戲,主要重點關注在移動端遊戲上看
準亞洲移動端市場增長速度驚人,QTech近期推出一款為QT Play的手機應用程式。
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這款號稱專為移動端博彩用戶量身訂製的應用程式,運用與電商媒體巨頭亞馬遜、Netflix 和Spotify 類似的技術及設計
概念。 QTech認為Spotify徹底改變了線上音樂產業,因此他們對QT Play也寄予相同的期望。
這個平台中的用戶可以在跨供應商的各個品牌提供的遊戲進行選擇。QT Play自動化策略功能可確保玩家在大量的遊戲
選單中快速找到自己喜歡的遊戲,且不會錯過適合自己的新遊戲或是版本。此外,也會因應註冊用戶的資訊及喜好等,
推薦不同的遊戲產品給每一位玩家,以提升整體平台使用體驗。
QTech認為QT Play將能成為移動博彩市場主流,最重要的是,透過它能夠幫助合作的營運商夥伴在快速擴張的市場中
脫穎而出,準確地被目標客群看見。
QTech的首席執行官Jonas Alm表示:「亞洲移動遊戲市場的增長速度超過了我們的預期,所以有時玩家和運營商很容
易被大量未經挑選的遊戲所困擾,也造成遊戲業界的惡性競爭。QT Play是玩家必備的工具,可以讓玩家快速地進入他
們喜愛的遊戲,同時也從特殊的系統數據中得到產品建議,擁有更好的遊戲體驗。」
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亞洲動態

印度彩票商S&D推出首款彩票應用程式 Luckyhel

印度最大的彩票經銷商之-Sugal & Damani (S&D),發表一款新的移動應用程式,讓客戶購買彩票更
方便。

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印度最大的彩票經銷商之-Sugal & Damani (S&D),發表一款新的移動應用程式,讓客戶購買彩票更方便。這款名
為Luckyhel的彩票應用程式將在未來幾天上市,同時也是國內首款彩票的移動應用程式。
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S&D掌控約75%的線上彩票市場,在印度超過20,000個銷售據點,新的移動應用程式有望能夠搶佔更大的細分市場。
S&D的執行長Kamlesh Vijay表示:「透過移動裝置交易是未來的趨勢,智慧型手機的用戶到2021年將來到4.68億。在
人手一機的情況下,我們將通過手機接觸到更多客戶,並提供全天候的銷售服務。」
Kamlesh Vijay聲稱,移動彩票的市場份額預計將在未來一年內佔彩票總銷售額的5-10%,並在五年內佔總銷售額的
40-45%。對於是否影響現有的實體銷售據點, Vijay表示,實體據點的分銷渠道並不會受到這一舉指的影響。
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Luckykhel將首先用於安卓系統上,隨後才在其他平台上推出。Kamlesh Vijay在與經濟時報的談話中表示,Goa,
Sikkim和Arunachal Pradesh的彩票將首先通過此應用程式銷售,並努力在該程式上添加馬哈拉施特拉邦和旁遮普邦的
國家彩票。

 

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